Что такое ТЗ на SEO-статью
ТЗ на SEO-статью — это документ, который задаёт вопросы, факты и структуру, которые должны быть в тексте. Он отвечает автору на три вопроса: что ищет человек, чего не хватает статьям в топе и как проверить готовый текст.
Список ключей с числом вхождений этого не делает. Он описывает, какие слова должны стоять в тексте, но не говорит, о чём писать. Поэтому статьи по таким ТЗ похожи друг на друга: все пересказывают один и тот же топ.
Запросы для ТЗ берутся из семантического ядра: за статьёй закреплён кластер, ТЗ превращает его в план текста. Дальше — процесс, по которому я собираю ТЗ сейчас.
Из чего состоит ТЗ
ТЗ на SEO-статью состоит из десяти блоков. Первые шесть — анализ, последние четыре — то, что получает автор и редактор.
| Блок | Зачем | Что получает автор |
|---|---|---|
| Запросы | Закрепить тему и интент | Основной ключ для Title и H1, вторичные для подзаголовков |
| Анализ топа | Понять, кто и как уже отвечает на запрос | Список разобранных статей с их сильными и слабыми местами |
| Формат выдачи | Проверить, текст ли нужен по запросу | Рекомендацию: текст, таблица, видео |
| Рёбра запросов | Собрать подвопросы темы | Таблицу «подвопрос — где закрываем» |
| Триплеты | Задать факты, которые можно вынуть из текста | 8–10 утверждений, которые должны быть в тексте явно |
| Гэпы топа | Найти, чем статья будет лучше | Список недостающих тезисов и того, что не делаем |
| LSI | Задать тематический контекст | Биграммы для естественного употребления |
| Структура | Собрать всё в план | H1, Title, Description, H2 с пояснением к каждому |
| Перелинковка и даты | Встроить статью в сайт | 2–3 ссылки с анкорами и местом в тексте |
| Чек-лист приёмки | Договориться о проверке заранее | Критерии, по которым текст примут |
Плотности ключей и процента уникальности в списке нет. Почему — ниже, в разделе про LSI.
Шаг 1. Анализ топа и формат выдачи
Анализ топа показывает формат выдачи и то, как конкуренты закрывают запрос. Объём и число подзаголовков — второстепенное. Главное — какие мысли в статьях повторяются и каких нет ни у кого.
Я снимаю первую страницу Яндекса и Google по основному запросу и подробно разбираю три-пять статей. Для каждой записываю дату, объём, структуру подзаголовков, что в ней есть и чего нет. Таблица из таких строк потом даёт гэпы почти без усилий.
Отдельно смотрю формат выдачи. Если над результатами стоит ответ нейросети, цель статьи меняется: важна не только позиция, но и то, чтобы фрагмент текста попал в этот ответ. Если по запросу преобладает видео, в ТЗ появляется рекомендация снять ролик: чистым текстом такой интент не закрыть.
Пример: в октябре 2026 года по запросу «как составить тз на seo статью» в Яндексе стоял быстрый ответ Алисы AI, в Google — обзор от ИИ, в обоих был блок видео. Текстовых результатов при этом было больше, поэтому ролик желателен, но не обязателен. Ответы нейросетей были собраны из списков «что включить в ТЗ» — значит, такой список в статье должен вырезаться целиком.
Шаг 2. Рёбра запросов
Ребро запроса — это подвопрос, на который распадается основной запрос. Человек, который ищет «как составить ТЗ на статью», хочет знать, что в нём должно быть, как анализировать топ, нужна ли плотность и как принять текст. Каждый такой подвопрос — ребро.
Нейросети работают так же: вопрос пользователя они разбивают на несколько поисковых запросов и ищут ответ на каждый. Статья, которая закрывает рёбра отдельными разделами, даёт по фрагменту на каждый подзапрос.
Рёбра я беру из четырёх источников: заголовки статей топа, ответ нейросети в выдаче, блок «Похожие вопросы» в Google, поисковые подсказки. Результат — таблица из трёх колонок.
| Ребро | Откуда | Где закрываем |
|---|---|---|
| что должно быть в ТЗ | статьи топа, ответ Алисы | раздел с таблицей блоков |
| нужна ли плотность ключей | статьи топа | раздел про LSI |
| сколько времени занимает ТЗ | нет в топе | частые вопросы |
Строка «нет в топе» в колонке «Откуда» — это уже кандидат в гэпы.
Шаг 3. Триплеты
Триплет — это связка «субъект — предикат — объект», которую можно вынуть из текста как отдельный факт. Например: «Ребро запроса — это подвопрос, на который распадается основной запрос». Предложение понятно без соседних абзацев.
Нейросеть собирает ответ из фрагментов нескольких источников. Фрагмент с ясным утверждением попадает в ответ проще, чем абзац, где смысл держится на «это», «он» и «при этом». Подробнее о том, как нейросети выбирают фрагменты, — в статье про принципы GEO и AEO.
В ТЗ я выписываю 8–10 триплетов: определения, ключевые утверждения, позицию автора. В тексте они стоят явно и выделяются полужирным. На приёмке их легко проверить: либо утверждение есть, либо нет. Подробнее — в статье о том, как задать семантические триплеты в ТЗ и проверить в тексте.
Шаг 4. Гэпы топа
Гэп — это тезис, которого нет в статьях топа. Ищем недостающие мысли, а не ключи: ключи подтянутся за смыслом.
Гэпы находятся в таблице анализа топа, в колонке «чего нет». Типичные гэпы:
- нет собственных данных, только пересказ чужих;
- нет примера, на котором видно, как это работает;
- не сказано, в каких случаях совет не сработает;
- тема разобрана только под Google, особенности Яндекса не учтены;
- статьи стоят на крайних позициях: одни пишут, что GEO заменит SEO, другие — что GEO не более чем хайп, а разбора, что из этого верно и когда, нет ни у кого.
Каждый гэп в ТЗ записан конкретно: что именно добавить и в какой раздел.
Рядом с гэпами стоит список «чего не делаем». Он защищает от двух ошибок: пересказа соседних статей сайта и обещаний, которые нечем подтвердить.
Гэпы стоит соизмерять с затратами. Если блок требует много работы, а спрос по нему мизерный, его можно опустить.
Шаг 5. Структура, перелинковка и даты
Структура статьи собирается из рёбер и гэпов. Крупные рёбра становятся подзаголовками H2, мелкие уходят в частые вопросы, гэпы закрепляются за конкретными разделами. К каждому H2 в ТЗ идёт одна строка: что в разделе должно быть.
Здесь же задаются H1, Title и Description. Title и H1 не совпадают: так один документ закрывает больше формулировок запроса.
Для перелинковки я подбираю 2–3 статьи сайта. Ссылки идут с менее важных страниц на более важные, для каждой в ТЗ указан анкор и место в тексте. Если по смежной теме готовится другая статья, в ТЗ стоит пометка: после публикации поставить перекрёстные ссылки.
Последнее — маркеры актуальности: дата публикации, дата обновления, а для быстро стареющих тем врезка «что и когда проверили».
LSI биграммами вместо плотности
LSI в ТЗ даются биграммами, а не отдельными словами. «Ответ нейросети», «формат выдачи», «прямой ответ» задают контекст точнее, чем «ответ», «формат», «прямой» по отдельности.
Биграммы я собираю через Miratext: выгружаю тематические словосочетания из трёх статей топа Яндекса и трёх статей Google, привожу к нормальной форме и отдаю автору списком. Число употреблений не задаю: каждую биграмму достаточно употребить там, где она к месту.
Плотность ключей я давно не задаю. Требование «ключ — пять раз, уникальность — от 90%» делает текст неестественным, а поисковые системы оценивают, решает ли текст задачу читателя. Цель — чтобы текст читался как текст.
Что отдавать нейросети, а что оставить себе
Сейчас ТЗ по этой схеме у меня собирает нейросеть, и текст по ТЗ тоже пишет нейросеть. Это не делает процесс автоматическим: решения остаются за человеком.
- Нейросети: разбор статей топа по заданной схеме, черновик таблиц рёбер и триплетов, сборка документа, первый вариант текста.
- SEO-специалисту: выбор запроса и угла статьи, проверка гэпов — действительно ли этого нет в топе, — список «чего не делаем», позиция автора.
- Редактору: доработка текста, проверка фактов, корректура, приёмка по чек-листу.
ТЗ с нейросетью собирается быстро. Дольше длится работа редакции: именно на ней текст превращается из пересказа в материал, за который не стыдно.
Чек-лист приёмки
Приёмка проверяет текст по критериям, о которых договорились в ТЗ. Чек-лист стоит в конце ТЗ, автор видит его до начала работы.
- Прямой ответ на вопрос в первом предложении под каждым H2.
- Абзацы по 2–4 предложения.
- Все рёбра из таблицы закрыты.
- Триплеты есть в тексте и выделены.
- Гэпы закрыты в тех разделах, за которыми закреплены.
- Имя автора или бренд в пределах 300 знаков от начала или конца статьи.
- У смысловых изображений есть alt: описательный, без повторов.
- Внутренние и внешние ссылки работают.
- Title и Description релевантны, укладываются в длину, Title не совпадает с H1.
Пример: ТЗ на статью «GEO и SEO» и что из него вышло
Статья о том, чем GEO отличается от SEO написана по ТЗ, собранному по этой схеме. Вот как фрагменты ТЗ превратились в разделы.
| В ТЗ | В статье |
|---|---|
| Ребро «что общего у GEO и SEO», источник — одна статья топа | Раздел «Что у GEO и SEO общее» |
| Ребро «как измерить результат GEO» | Раздел «Как измеряют результат в SEO и в GEO» |
| Гэп: топ перечисляет отличия списком и не объясняет причину | Раздел «Как устроен поиск и как устроен ответ нейросети» |
| Гэп: таблицы в топе на 4–5 строк | Раздел «GEO и SEO: сравнение в таблице» |
| Ребро «нужен ли отдельный GEO-специалист», нет в топе | Вопрос в FAQ со ссылкой на статью о профессии |
| «Чего не делаем»: не пересказываем принципы GEO | Ссылка на отдельную статью вместо пересказа |
ТЗ на эту статью — на 12 разделов и около 200 строк. Главное в нём не объём, а то, что каждый раздел статьи можно проследить до строки в ТЗ.
Частые вопросы
Нужно ли задавать в ТЗ плотность ключей и уникальность
Нет. Плотность делает текст неестественным, а процент уникальности не говорит о том, полезен ли текст. Вместо этого ТЗ задаёт рёбра, триплеты и гэпы — то, что делает статью лучше топа.
Сколько времени занимает ТЗ на статью
С нейросетью ТЗ собирается быстро: разбор топа и таблицы она делает по заданной схеме. Больше времени уходит на проверку гэпов и на работу редакции с готовым текстом: доработку, фактчекинг и корректуру.
Чем ТЗ на SEO-статью отличается от ТЗ копирайтеру
ТЗ копирайтеру может быть на любой текст: рассылку, лендинг, пост. В нём главное — цель, аудитория и тон. ТЗ на SEO-статью добавляет анализ выдачи: что ищут, как отвечают конкуренты и где у них пробелы.
Можно ли отдать нейросети всё ТЗ целиком
Сборку — да, решения — нет. Нейросеть разберёт топ и соберёт таблицы, но выбрать угол статьи и проверить, что гэп действительно гэп, должен человек.
Термины из статьи собраны в словаре SEO-терминов.