словарь
Основные понятия поиска и SEO, объяснённые простыми словами и с коротким пояснением, как это выглядит в работе. Словарь не привязан к инструментам и модным алгоритмам, поэтому не устаревает быстро.
Текст ссылки — слова, на которые нажимает пользователь. Помогает понять, о чём страница, на которую ведёт ссылка.
На практике. Естественные анкоры разнообразны и читаются как часть текста. Одинаковые коммерческие анкоры выглядят подозрительно.
Брендовые запросы содержат название компании, продукта или имя человека. Небрендовые описывают потребность, не называя бренд.
На практике. Брендовый трафик показывает узнаваемость, небрендовый — способность сайта привлекать новую аудиторию, поэтому их оценивают раздельно.
Ссылки между страницами одного сайта. Помогают людям перемещаться по сайту, а роботам — находить страницы и понимать их связи.
На практике. Важные страницы получают ссылки из подходящих мест и с понятным текстом. Страницы без входящих ссылок называют «сиротами».
Подробнее в статьях: SEO-аудит сайта · Семантическое ядро
Разные адреса с одинаковым или почти одинаковым содержимым: версии с www и без, с параметрами и без, со слешем на конце и без него.
На практике. Дубли размывают сигналы и тратят краулинговый бюджет. Их склеивают редиректами или canonical либо закрывают от индексации.
Подробнее в статьях: SEO-аудит сайта
Теги, которыми размечают структуру текста. H1 — главный заголовок страницы, H2 и ниже — разделы и подразделы.
На практике. Заголовки должны отражать тему и структуру для читателя, а не служить местом для вставки ключевых слов.
Один и тот же сайт, доступный по нескольким адресам, например с www и без, по http и https. Главным зеркалом называют адрес, который должен показываться в выдаче.
На практике. Настраивают постоянные редиректы на выбранный вариант и указывают его в canonical.
Подробнее в статьях: Миграция сайта
Процесс, в котором поисковая система добавляет страницу в свою базу (индекс), после чего та может показываться в выдаче. Не каждая обойдённая страница попадает в индекс.
На практике. Сравнивают, какие страницы нужны для поиска и какие действительно в индексе: расхождения — первый список для проверки.
Подробнее в статьях: SEO-аудит сайта
Намерение пользователя: что человек на самом деле хочет получить, вводя запрос — узнать, купить, найти конкретный сайт или сравнить варианты. От интента зависит, какие страницы поисковик считает подходящими.
На практике. Интент проверяют по выдаче: если вверху стоят статьи, а у вас карточка товара, страница не попадёт в ожидания пользователя.
Подробнее в статьях: Семантическое ядро
Ситуация, когда по одному запросу или группе похожих запросов поисковик чередует несколько страниц одного сайта, и ни одна из них не закрепляется высоко.
На практике. Решают объединением страниц, чётким разделением интентов, внутренней перелинковкой или настройкой canonical — в зависимости от причины.
Подробнее в статьях: Семантическое ядро · SEO-аудит сайта
Указание в коде страницы, какой адрес считать основным, если один и тот же или очень похожий контент доступен по нескольким адресам.
На практике. Это подсказка, а не команда: поисковик может выбрать другой адрес, если сигналы противоречат друг другу.
Подробнее в статьях: SEO-аудит сайта
Файл со списком адресов страниц, которые вы хотите показать поисковикам. Помогает быстрее находить новые и изменённые страницы.
На практике. В карту включают только нужные для поиска адреса с кодом ответа 200. Закрытые, перенаправленные и служебные страницы в ней не нужны.
Подробнее в статьях: SEO-аудит сайта
Объединение запросов в группы, подходящие одной странице. Основаниями служат схожесть выдачи, смысла и интента.
На практике. Запросы с одинаковым интентом обычно показывают в выдаче похожие страницы — хороший признак, что им место на одной странице.
Подробнее в статьях: Семантическое ядро
Обход сайта поисковым роботом: он переходит по ссылкам и собирает содержимое страниц. Обход — условие индексации, но не её гарантия.
На практике. Если важной страницы нет в индексе, сначала проверяют, доступна ли она роботу и ведут ли на неё ссылки.
Подробнее в статьях: SEO-аудит сайта
Условный объём страниц, который робот готов и успевает обойти на сайте за период. Зависит от размера сайта, скорости ответа сервера и ценности страниц.
На практике. Заметен прежде всего на больших сайтах: дубли, параметры и бесконечные фильтры отнимают бюджет у нужных страниц.
Подробнее в статьях: SEO-аудит сайта
Title — заголовок страницы, виден во вкладке и часто используется как заголовок сниппета. Description — краткое описание страницы, которое иногда попадает в сниппет.
На практике. Title обычно держат в пределах 50–60 символов (это ориентир, а не правило) и ставят важную фразу ближе к началу. Описание пишут для человека, а не для робота.
Подробнее в статьях: SEO-аудит сайта
Любое крупное изменение сайта: смена домена, структуры адресов, платформы или протокола. Если не сохранить соответствие старых и новых адресов, поисковик теряет накопленные сигналы.
На практике. Готовят карту соответствий старых и новых адресов, настраивают редиректы 301 и сравнивают показатели до и после переезда.
Подробнее в статьях: Миграция сайта
Дополнительная разметка в коде страницы, которая явно объясняет поисковым и ответным системам, о каких сущностях идёт речь: статья, автор, организация, человек, вопросы и ответы.
На практике. Разметка должна соответствовать видимому содержимому. Она не гарантирует расширенный сниппет, но снижает неопределённость.
Подробнее в статьях: Экспертность и E-E-A-T · GEO и AEO
Посетители, которые пришли из обычной (неплатной) поисковой выдачи, без рекламных объявлений.
На практике. В аналитике его отделяют от платного и прямого трафика. Полезно смотреть отдельно на брендовые и небрендовые запросы.
Код ответа сервера, который сообщает, что страница не найдена. Это нормальный ответ для несуществующих адресов.
На практике. Опасны не сами 404, а ссылки на них внутри сайта и удалённые нужные страницы без редиректа. Хорошая страница 404 помогает человеку вернуться на сайт.
Подробнее в статьях: Миграция сайта
Позиция — место страницы в выдаче по конкретному запросу. Видимость — обобщённая оценка того, как часто и как высоко сайт показывается по набору запросов.
На практике. Позиция по одному запросу мало что говорит. Смотрят динамику по группам запросов вместе с трафиком и кликами.
Страница результатов, которую поисковая система показывает в ответ на запрос. Она может включать обычные ссылки, рекламу, быстрые ответы, карты, картинки и ответы нейросетей.
На практике. Выдача по одному и тому же запросу различается у разных людей и в разных регионах, поэтому позиции лучше замерять по единым параметрам.
Подробнее в статьях: GEO и AEO
Слова, которые человек вводит в поиск или произносит голосом, чтобы найти информацию или решить задачу. Запросы бывают короткими и длинными, точными и размытыми.
На практике. Один и тот же смысл люди формулируют по-разному, поэтому страницы собирают под тему, а не под единственную фразу.
Подробнее в статьях: Семантическое ядро
Процесс, в котором поисковая система упорядочивает найденные страницы по запросу — от наиболее подходящей к менее подходящей. Учитывается множество сигналов: релевантность, качество, удобство, доверие.
На практике. Точный набор сигналов и их вес не раскрываются, поэтому в работе опираются на данные Search Console и Вебмастера, эксперименты и общие принципы качества.
Постоянное перенаправление с одного адреса на другой. Сообщает, что страница переехала навсегда.
На практике. При смене адресов или домена со старых страниц ставят 301 на соответствующие новые, а не всех подряд на главную.
Подробнее в статьях: Миграция сайта
Структурированный набор запросов, по которым сайт хочет привлекать посетителей, сгруппированный по темам и страницам.
На практике. Ядро — это не список слов, а карта спроса: какие страницы нужны сайту и какие задачи пользователей они решают.
Подробнее в статьях: Семантическое ядро
Блок результата в выдаче: заголовок, адрес и описание. Поисковик может сформировать его сам и не использовать ваши метатеги.
На практике. Хороший сниппет отвечает на вопрос пользователя и помогает выбрать результат, а значит влияет на CTR.
Совокупность внешних сайтов, которые ссылаются на ваш. Учитывают качество, тематическую близость и естественность таких ссылок, а не только их количество.
На практике. Хорошие ссылки приходят от упоминаний и полезного контента. Массовая покупка ссылок связана с риском санкций.
Подробнее в статьях: Экспертность и E-E-A-T
Объект, который поисковые и ответные системы различают как отдельный: человек, компания, место, продукт. Система собирает данные о нём из разных источников и связывает их между собой.
На практике. Для человека или бренда важны одинаковое имя и описание на сайте и в профилях, а также микроразметка, которая связывает страницы с сущностью.
Подробнее в статьях: Экспертность и E-E-A-T · GEO и AEO
Текстовый файл в корне сайта с правилами для поисковых роботов: какие разделы обходить, а какие — нет.
На практике. Он управляет обходом, а не удалением из индекса: страница, закрытая в robots.txt, иногда всё равно появляется в выдаче без описания.
Подробнее в статьях: SEO-аудит сайта · llms.txt
Цепочка ссылок вверху страницы, показывающая путь от главной до текущего раздела.
На практике. Облегчают навигацию и показывают поисковику иерархию сайта. Их можно разметить с помощью микроразметки.
Насколько охотно ответные системы используют страницу как источник и упоминают её. Зависит от ясности изложения, достоверности, понятного авторства и технической доступности материала.
На практике. Повышают прямыми ответами на вопросы, чёткой структурой, ссылками на источники и упоминаниями на других надёжных ресурсах.
Подробнее в статьях: GEO и AEO · GEO vs SEO
Показатель того, как часто пользователи вводят запрос за период. Помогает оценить потенциальный спрос, но не равен трафику, который получит сайт.
На практике. Чаще сравнивают запросы между собой и смотрят сезонность, чем доверяют абсолютным значениям.
Подробнее в статьях: Семантическое ядро
Набор метрик Google для оценки пользовательского опыта: как быстро загружается основное содержимое, как страница отвечает на действия и насколько стабильна вёрстка во время загрузки.
На практике. Скорость улучшают там, где она реально мешает людям, а не ради идеальных значений во всех инструментах.
Подробнее в статьях: SEO-аудит сайта
Отношение кликов к показам: какая доля людей, увидевших сниппет, перешла на сайт.
На практике. CTR зависит от позиции, сниппета и типа запроса, поэтому сравнивать его стоит между похожими запросами и позициями.
Принцип оценки качества: опыт, экспертность, авторитетность и надёжность. Им руководствуются оценщики качества Google. Это ориентир, а не отдельный фактор с числовым значением.
На практике. На сайте он выражается через понятных авторов, подтверждённый опыт, источники, актуальность и прозрачные контакты. Подробнее — в статье об экспертности.
Подробнее в статьях: Экспертность и E-E-A-T · GEO и AEO
GEO (Generative Engine Optimization) и AEO (Answer Engine Optimization) — подходы, которые помогают сайту и бренду попадать в ответы нейросетей и систем быстрых ответов: быть источником и упоминаться в ответе.
На практике. Опираются на ясную структуру, достоверность, понятное авторство и упоминания в надёжных источниках — то есть во многом на основу классического SEO.
Подробнее в статьях: GEO и AEO · GEO vs SEO
Директива, которая просит поисковик не добавлять страницу в индекс. Задаётся метатегом или HTTP-заголовком.
На практике. Страница должна быть доступна для обхода, иначе робот не увидит директиву: одновременно закрывать её в robots.txt не нужно.
Подробнее в статьях: SEO-аудит сайта
Поисковая оптимизация: работа над сайтом и его окружением, чтобы он лучше находился в поисковых системах по нужным запросам и приводил целевых посетителей без оплаты за каждый клик.
На практике. Результат оценивают не позициями ради позиций, а органическим трафиком и тем, что он даёт бизнесу или личному бренду.
Такого термина в словаре пока нет. Попробуйте другое слово.