Главный принцип
Миграция — это любое изменение, из-за которого страницы получают новые адреса или меняется их содержимое и устройство: новый домен, другая структура URL, смена платформы, переход на https, переделка дизайна. Задача всегда одна: сохранить то, что поисковик уже знает о сайте, и ясно показать, что изменилось.
Совет: чем меньше изменений делается одновременно, тем проще найти причину, если что-то пойдёт не так. Менять и адреса, и тексты, и структуру одним релизом без необходимости не стоит.
Если вместе с переездом меняется структура, удобно строить её на основе семантического ядра.
Этап 1. Подготовка и фиксация «до»
Прежде чем что-то менять, нужно зафиксировать исходное состояние. Иначе после переезда будет не с чем сравнивать.
- Список всех адресов сайта, с отметкой, какие из них получают трафик и какие важны для цели.
- Показатели: трафик по группам страниц, показы и клики, позиции по ключевым запросам, состояние индексации.
- Ссылки: какие внешние сайты ведут на ваши страницы и на какие именно.
- Резервная копия сайта и возможность быстро вернуться назад.
- Тестовая версия нового сайта, закрытая от индексации. Закрытие не забудьте снять при запуске.
Этап 2. Карта соответствий
Это ключевой документ переезда: таблица «старый адрес — новый адрес». Для каждой страницы определяют, куда она переедет.
- Страница с тем же смыслом получает редирект 301 на свою новую версию.
- Страница, которой нет в новой структуре, перенаправляется на ближайшую по смыслу, а не на главную.
- Если у страницы нет подходящей замены и она больше не нужна, осознанно отдают ошибку (404) или код удаления.
Редирект всех страниц на главную выглядит как лёгкое решение, но поисковик обычно не считает его заменой исходного содержимого.
Этап 3. Что должно переехать без потерь
Кроме адресов, на новом сайте нужно сохранить всё, на чём держится видимость:
- основное содержимое, заголовки и метатеги важных страниц;
- микроразметку и canonical, обновлённые под новые адреса;
- внутренние ссылки: они должны вести на новые адреса напрямую, а не через редирект;
- robots.txt и карту сайта с новыми адресами;
- изображения, документы, поддомены и другие типы файлов, которые тоже получают поисковый трафик.
Этап 4. Запуск
Запуск — это не только публикация нового сайта.
- Включить редиректы по карте соответствий.
- Снять закрытие от индексации с рабочей версии, если оно было.
- Проверить, что важные страницы отдают код 200, а старые адреса перенаправляются корректно.
- Обновить карту сайта и сообщить поисковикам о переезде через их инструменты для веб-мастеров, если речь о смене домена или главного зеркала.
- Обновить адреса в счётчиках, профилях, рекламных и внешних материалах, где это возможно.
Запуск лучше планировать на время с низкой нагрузкой и так, чтобы после него была возможность быстро исправлять ошибки.
Этап 5. Проверка после переезда
Самая частая ошибка — считать работу законченной в момент запуска. На самом деле в этот момент начинается наблюдение.
- Прогнать список старых адресов и убедиться, что каждый перенаправляется правильно, без цепочек из нескольких редиректов.
- Проверить индексацию по спискам важных страниц: как они появляются в индексе, нет ли ошибок.
- Смотреть Search Console и Вебмастер: сообщения об ошибках, обход, показы и клики.
- Сравнивать трафик и позиции по группам страниц с зафиксированными значениями «до».
Некоторое колебание показателей после переезда нормально: поисковику нужно время, чтобы переобойти сайт. Важно отличать временное колебание от системной потери, и для этого нужны данные «до».
Чтобы проверить сайт после переезда целиком, пригодится порядок из статьи о SEO-аудите.
Типичные ошибки
- Не сделать карту соответствий и надеяться, что «всё перенаправится само».
- Перенаправить массу страниц на главную.
- Оставить на рабочем сайте запрет индексации с тестовой версии.
- Забыть обновить canonical, карту сайта и внутренние ссылки.
- Потерять страницы, у которых нет явного места в новой структуре, но есть трафик и ссылки.
- Не зафиксировать показатели «до» и потом не понимать, что изменилось.
Короткий чек-лист
- Зафиксированы адреса, трафик, позиции, ссылки и состояние индекса «до».
- Есть карта соответствий старых и новых адресов.
- Редиректы настроены и проверены, цепочек нет.
- Содержимое, метатеги, разметка и canonical перенесены и обновлены.
- Карта сайта и robots.txt обновлены, запрет индексации снят.
- Настроено наблюдение за ошибками и показателями после запуска.
Термины из статьи собраны в словаре SEO-терминов.