Что должно получиться на выходе
Хороший аудит заканчивается не отчётом, а планом. В нём у каждой проблемы есть причина, оценка влияния на трафик, трудозатраты и понятное действие. Если после аудита неясно, что делать в понедельник, он не закончен.
Правило: находка без решения — это не результат аудита. Каждое замечание должно отвечать на вопросы «что не так», «чем это мешает» и «что сделать».
Шаг 1. Договориться о цели и подключить данные
Прежде чем что-то проверять, нужно понять, ради чего это делается. «Больше трафика» — слишком общая цель. Полезнее сформулировать, какие страницы и какие запросы важны, и что должно измениться.
- Цель и ключевые страницы. Какие разделы приносят пользу сайту и какие задачи должен решать поиск.
- Данные. Нужен доступ к Search Console, Яндекс Вебмастеру и системе аналитики. Без них аудит превращается в гадание по внешним оценкам.
- История сайта. Когда менялись структура, домен или платформа, были ли заметные просадки и что происходило в это время.
Шаг 2. Проверить, что роботы могут обойти сайт
Если роботы не видят страницу, всё остальное бессмысленно. Проверяют базовые условия:
- файл robots.txt не закрывает нужные разделы;
- карта сайта актуальна и не содержит мусорных адресов;
- важные страницы отвечают кодом 200, а не ошибкой и не длинной цепочкой перенаправлений;
- настроено главное зеркало: версии с www и без, http и https ведут на один адрес;
- сервер стабильно отвечает: частые ошибки и медленный ответ мешают обходу.
Шаг 3. Сравнить «что должно быть в индексе» и «что в индексе»
Здесь самая полезная работа аудита. Составляют два списка: страницы, которые должны находиться в поиске, и страницы, которые поисковик действительно проиндексировал. Расхождения указывают на проблемы.
- Нужных страниц нет в индексе. Причины: noindex, неверный canonical, слабое или дублирующее содержимое, отсутствие внутренних ссылок.
- В индексе лишнее. Страницы фильтров, результатов поиска по сайту, технические версии, дубли. Они размывают сигналы и отнимают краулинговый бюджет.
Шаг 4. Техническое состояние страниц
Дальше проверяют, насколько страница удобна и понятна для человека и робота:
- корректно ли работает мобильная версия;
- насколько быстро загружается основное содержимое и стабильна ли вёрстка (Core Web Vitals — ориентир, но не цель сама по себе);
- видит ли робот содержимое, если оно подгружается скриптами;
- нет ли битых ссылок, лишних редиректов и ошибок в консоли;
- понятна ли структура адресов, есть ли хлебные крошки и микроразметка.
Шаг 5. Структура сайта и спрос
Здесь сопоставляют то, что ищут люди, и то, что есть на сайте. Для каждой группы запросов должна находиться страница с подходящим интентом.
- Есть ли тема, спрос на которую есть, а страницы под неё нет.
- Нет ли каннибализации: несколько страниц конкурируют за один запрос.
- Насколько глубоко спрятаны важные страницы и достаточно ли ведёт на них внутренних ссылок.
Основой этого шага служит семантическое ядро, разделённое на кластеры. Как его собрать — в отдельной статье о семантическом ядре.
Шаг 6. Контент
Контент проверяют глазами человека, который пришёл с конкретным вопросом.
- Соответствие интенту. Посмотрите выдачу: какие страницы там стоят и какую задачу они решают.
- Полнота и качество. Отвечает ли страница на вопрос лучше, чем другие, или повторяет общеизвестное.
- Актуальность. Сравните периоды: какие страницы потеряли трафик и почему. Часто причина в устаревшем содержимом.
- Метатеги и сниппеты. Заголовок и описание должны честно отражать страницу и помогать выбрать её в выдаче (подробнее).
- Признаки экспертности. Понятно ли, кто автор и почему ему можно верить. Об этом — в отдельной статье.
Материал, который отвечает на вопрос прямо и опирается на проверяемые источники, лучше работает и в обычном поиске, и в ответах нейросетей. Подробнее — в статье про GEO и AEO.
Шаг 7. Внешние сигналы и конкуренты
Посмотрите на ссылочный профиль: естественные ли ссылки, нет ли мусорных источников, есть ли упоминания в тематических местах. Затем изучите сайты из выдачи по важным запросам: чем они сильнее по структуре, содержанию и удобству. Цель — понять разрыв, а не скопировать конкурента.
Как расставить приоритеты
Самая частая ошибка — считать все замечания равными. Для каждой находки оценивают три вещи: сколько страниц и запросов она затрагивает, насколько вы уверены в причине, и сколько труда нужно на исправление.
| Приоритет | Что входит | Пример |
|---|---|---|
| Сначала | Всё, что мешает обходу и индексации важных страниц | Закрытые от роботов разделы, ошибки сервера, неверный canonical |
| Затем | Быстрые улучшения с понятным эффектом | Редиректы с дублей, метатеги у ключевых страниц, битые ссылки |
| После | Структурные и контентные задачи | Новые страницы под спрос, объединение конкурирующих страниц, обновление контента |
| В фоне | Улучшения без срочного эффекта | Микроразметка, внутренняя перелинковка, работа над экспертностью |
Типичные ошибки при аудите
- Прогнать сайт через краулер и отдать отчёт без анализа.
- Не сверить выводы с данными Search Console и Вебмастера, опираясь только на внешние сервисы.
- Не учитывать бизнес-цели: исправлять то, что красиво выглядит в отчёте, но не влияет на результат.
- Оценивать сайт «в целом», вместо того чтобы разбирать группы страниц.
- Закончить на списке проблем и не составить план внедрения.
Что делать после аудита
Результат аудита — задачи. Для разработчиков и редакторов их формулируют с примерами, ожидаемым итогом и критериями приёмки. Внедряют по этапам, начиная с приоритетных. После внедрения дают поисковикам время переобойти сайт и сверяют данные: что изменилось в индексации, показах и кликах. Через какое-то время повторяют проверку выбранных зон.
Если по итогам аудита нужно менять структуру адресов или платформу, порядок безопасного переезда описан в статье о миграции сайта.
Частые вопросы
Как часто нужен аудит?
Полный — при запуске, смене структуры или платформы и после заметных просадок. Облегчённые проверки ключевых показателей удобно делать регулярно.
Можно ли сделать аудит самостоятельно?
Для небольшого сайта — да, если есть доступ к данным поисковиков и вы готовы разобраться в причинах. Сложнее с крупными каталогами и сайтами со сложной технической частью.
Какие инструменты нужны?
Минимум — Search Console, Яндекс Вебмастер и система аналитики. Краулер удобен для обхода сайта, но не заменяет данные самих поисковиков.
Термины из статьи собраны в словаре SEO-терминов.