Что такое E-E-A-T и чем он не является
E-E-A-T — это опыт (Experience), экспертность (Expertise), авторитетность (Authoritativeness) и надёжность (Trustworthiness). Принцип описан в рекомендациях для оценщиков качества Google и помогает понять, какие страницы считать полезными и заслуживающими доверия.
Важно: E-E-A-T — не отдельная оценка, которую можно «набрать» или проверить числом. Это ориентир, на который опираются при оценке качества. Но на практике те же вещи помогают и людям, и системам ответов.
Особенно важно доверие в темах, где ошибка может дорого стоить: здоровье, финансы, право. Но и в остальных областях понятный автор и проверяемые факты выгодно отличают страницу от безликого текста. Как те же сигналы работают для нейросетей — в статье про GEO и AEO.
Четыре составляющие простым языком
| Составляющая | О чём | Чем подтверждать |
|---|---|---|
| Опыт | Вы сами занимались тем, о чём пишете | Разборы собственной работы, наблюдения, примеры из практики |
| Экспертность | Знания и квалификация в теме | Профильный опыт, образование, глубина и точность материала |
| Авторитетность | Признание другими | Упоминания, цитирование, комментарии в изданиях, ссылки на вас |
| Надёжность | Честность и прозрачность | Контакты, источники, актуальность, понятная политика сайта |
Что сделать на сайте
- Страница об авторе. Кто вы, чем занимаетесь, как давно, где это можно проверить: публикации, выступления, образование, ссылки на профили.
- Авторство и даты. У каждой статьи указан автор со ссылкой на его страницу, видны даты публикации и обновления.
- Источники и проверяемые факты. Не придумывайте цифры и не приписывайте себе чужие результаты.
- Контакты и сведения о владельце сайта. Посетитель должен понимать, кто за ним стоит и как связаться.
- Микроразметка. Разметьте человека, статью и автора, добавьте ссылки на профили (sameAs). Это помогает системам связать страницы с конкретным человеком.
- Чистая подача. Без навязчивой рекламы, обманчивых заголовков и «воды».
- Актуальность. Устаревшие материалы обновляйте или честно помечайте.
Что сделать за пределами сайта
- Единое имя и описание. В профилях и на сайте имя написано одинаково, описание согласовано, профили ссылаются на сайт, а сайт — на профили.
- Комментарии и колонки в профильных изданиях. Просите ссылаться на вашу авторскую страницу. Это самый наглядный способ показать, что вас считают экспертом другие.
- Выступления, интервью, участие в сообществах. Они создают упоминания и подтверждают практику.
- Мониторинг упоминаний. Если о вас пишут неточно, исправляйте источник.
Особенность личного бренда: вы сами — сущность
Когда речь о человеке, поисковые и ответные системы пытаются понять, что это за персона, и собрать вместе ваше имя, сайт и профили. Чем последовательнее данные, тем проще это сделать. Поэтому в личном бренде особенно важны единообразие имени, страница «Обо мне» с разметкой Person и ссылки между сайтом и профилями.
Полезно проверять, как система отвечает на запрос с вашим именем: что она показывает, находит ли ваш сайт и профили и не путает ли вас с другим человеком. Если путает, значит, сигналов о вас пока недостаточно или они расходятся.
Чего делать не стоит
- Придумывать регалии, отзывы или «экспертов», которых не существует.
- Публиковать тексты, сгенерированные без проверки специалистом: ошибки подрывают доверие быстрее, чем что-либо.
- Массово оставлять комментарии ради ссылок.
- Приписывать себе чужой опыт и результаты.
Короткий чек-лист
- На сайте есть страница об авторе с проверяемыми подтверждениями.
- У статей указаны автор и дата обновления.
- Есть контакты и понятно, кто владелец сайта.
- Факты и утверждения опираются на источники или собственный опыт.
- Человек и статьи размечены микроразметкой, указаны профили.
- Имя и описание единообразны на сайте и в профилях.
- Упоминания в изданиях ссылаются на вашу страницу.
Как проверить себя
Откройте страницу глазами незнакомого человека. Сможет ли он за полминуты понять, кто автор, чем он занимается, где это подтверждается и как с ним связаться? Если нет, здесь есть точка роста. Такую проверку удобно повторять после каждого обновления сайта и включать в общий SEO-аудит.
Термины из статьи собраны в словаре SEO-терминов.