Чем отличается продвижение в Яндексе и Google
Основа у продвижения в Яндексе и Google общая, а различаются акценты, выдача и инструменты. Оба поисковика хотят видеть сайт, который робот может прочитать, а человек — найти на нём ответ. Техническое состояние, структура под спрос, понятные тексты работают в обоих.
Дальше поисковики расходятся. Они по-разному учитывают ссылки и поведение пользователей, показывают разные страницы по одному запросу, с разной скоростью находят новые страницы и отдают разные данные в кабинетах. Ниже — различия, которые я чувствую в работе, а не списки «факторов ранжирования»: веса факторов ни Яндекс, ни Google не публикуют.
Ссылки и поведенческие факторы
В Google ссылки по-прежнему работают и влияют на позиции. Ссылки с тематических сайтов, упоминания в отраслевых медиа, хорошие внешние источники заметно помогают странице расти.
В Яндексе на первый план выходит поведение пользователей: переходят ли на сайт из выдачи, возвращаются ли к поиску, сколько времени проводят на странице. Из-за этого в Яндексе существует целый рынок накруток поведенческих факторов, и они дают эффект. В Google такие накрутки не работают.
Я накрутки не советую. Яндекс прямо пишет, что за искусственное улучшение поведенческих факторов сайт может потерять позиции, а эффект держится только пока за него платят. Честный способ улучшить поведение — сделать так, чтобы человек нашёл на странице то, за чем пришёл.
Выдача разная — и требования к странице тоже
Одна и та же страница часто стоит высоко в одном поисковике и низко в другом. Я объясняю это тем, что выдача по запросу в Яндексе и Google бывает разной, а значит, и требования к содержимому страницы разные.
По одному запросу в Яндексе в топе могут быть каталоги магазинов, а в Google — статьи с разбором выбора. Страница, которая подходит под топ Google, может не подойти под топ Яндекса, и наоборот. Поэтому прежде чем менять страницу, я открываю топ в обоих поисковиках и смотрю, что там стоит: тип страниц, объём, есть ли цены, таблицы, видео.
Это же касается группировки запросов: решая, вести ли запросы на одну страницу, проверять выдачу стоит в том поисковике, откуда ждёте трафик. Подробнее о группировке — в статье о семантическом ядре сайта.
Индексация: как страница попадает в поиск
Ускорить индексацию в Яндексе проще, чем в Google. В Яндекс Вебмастере можно отправить страницы на переобход, а ещё Яндекс поддерживает протокол IndexNow: сайт сам сообщает поисковику о новых и изменённых адресах. Я отправляю через IndexNow каждую новую статью этого сайта сразу после публикации.
Google IndexNow не поддерживает. В Search Console можно запросить индексацию отдельной страницы через проверку URL, остальное поисковик находит сам — по карте сайта и ссылкам. Поэтому карта сайта и внутренние ссылки на новые страницы для Google особенно важны.
Вебмастер и Search Console
Я пользуюсь Яндекс Вебмастером и Google Search Console в равной степени: каждый показывает свой поисковик, и заменить один другим не получится.
В обоих кабинетах есть главное: запросы и страницы, по которым сайт показывается в поиске, ошибки индексации, проверка отдельного адреса. В Вебмастере ещё задают регион сайта и отправляют страницы на переобход. В Search Console удобно смотреть отчёт о скорости и удобстве страниц и управлять тем, как контент сайта используется в ИИ-функциях Google.
Если трафик просел, я смотрю в оба кабинета: падение только в одном поисковике обычно говорит о проблеме на его стороне — обновлении алгоритма или фильтре, — а не о поломке сайта. Порядок проверки — в статье про SEO-аудит сайта.
Ответы нейросетей в выдаче
И Алиса AI в Яндексе, и AI-обзоры в Google берут источники из обычной выдачи своего поисковика. Поэтому сайт, который хорошо стоит в Яндексе, скорее попадёт в ответ Алисы, а сайт из топа Google — в AI-обзор. О том, чем работа над ответами нейросетей отличается от классического SEO, — в статье GEO vs SEO.
Сравнить, как два поисковика выбирают источники, я пока не могу. В Search Console есть отчёт по ИИ-функциям Google: в нём видно страницы, страны, устройства и дни, но не запросы. Яндекс не отдаёт ни запросов, ни страниц, по которым сайт попадает в ответ Алисы. С такими данными сравнение было бы гаданием.
Нужен ли отдельный сайт под каждый поисковик
Отдельный сайт под Google делать не нужно. Один сайт работает для обоих поисковиков, а второй сайт с похожим содержимым создаст проблему: в Яндексе придётся конкурировать с самим собой. Яндекс не любит показывать в топе несколько сайтов одной компании по одному запросу и может оставить только один из них — не обязательно тот, который вы продвигаете.
Правильнее отслеживать оба поисковика и дорабатывать страницы так, чтобы они отвечали на запрос в обоих. Когда выдача по запросу сильно расходится, решение принимаю по тому, откуда приходит больше аудитории сайта.
Частые вопросы
С какого поисковика начинать продвижение
Я рекомендую отслеживать оба поисковика с самого начала: подключить сайт к Вебмастеру и Search Console, смотреть позиции и трафик из обоих. Доля Яндекса и Google у разных тематик и аудиторий разная, и видно её только по данным своего сайта.
Почему позиции в Яндексе и Google так разнятся
Потому что по одному запросу поисковики показывают разные типы страниц и по-разному оценивают сайт: в Google больше значат ссылки, в Яндексе — поведение пользователей. Сравните топ в обоих поисковиках — обычно разница видна сразу.
Работает ли IndexNow в Google
Нет. IndexNow поддерживают Яндекс и Bing, Google — нет. Для Google новые страницы стоит добавлять в карту сайта и ставить на них внутренние ссылки.
Нужен ли отдельный специалист под Google
Обычно нет: основа работы общая, а различия укладываются в то, что SEO-специалист и так делает каждый день. О том, из чего состоит эта работа, — в статье о том, кто такой SEO-специалист.
Термины из статьи собраны в словаре SEO-терминов.