Чего ждать от первых 30 дней
GEO-продвижение — это работа над тем, чтобы нейросети упоминали сайт или компанию в ответах и ссылались на них.
Хорошее GEO начинается с SEO. Нейросети с поиском, например Алиса AI в «Яндексе» и обзоры от ИИ в Google, подбирают источники для ответа из поисковой выдачи. Страница, которую поисковик не проиндексировал или не считает релевантной вопросу, в ответ не попадёт.
За первый месяц вы получите фундамент, а не упоминания. За месяц работы над сайтом можно исправить технические ошибки и подготовить посадочные страницы под нужные запросы и вопросы. Команда к этому времени знает, что делать дальше. Упоминаний в ответах за это время может не появиться ни одного, и это не провал.
Первые упоминания сайта в ответах нейросетей появляются через несколько недель или месяцев после работ. Чтобы эти упоминания отразились на заявках и продажах, нужно ещё больше времени. Для нового сайта месяц — слишком мало, чтобы увидеть динамику: повторную проверку я бы делала не раньше чем через два-три месяца.
Поэтому план ниже — это первый месяц, а не весь путь. Что делать на второй и третий месяц, описано в конце статьи.
Что такое GEO и AEO, разбираю в статье о принципах GEO и AEO, а чем GEO отличается от классического продвижения — в статье «GEO vs SEO».
До старта: вопросы, по которым вас должны находить
План начинается со списка вопросов, на которые нейросеть должна отвечать с упоминанием вашего сайта. Без такого списка непонятно, что улучшать и как потом оценить результат.
Для сайта компании хватает 15–30 вопросов в четырёх группах:
- О компании или авторе: «Что за сервис…», «Кто такой…».
- О теме: вопросы, на которые отвечают ваши статьи и разделы.
- Рекомендации: «Посоветуй сервис для…», «К кому обратиться за…».
- Узкие термины вашей ниши, по которым мало сильных источников.
Формулировки фиксируются и не меняются между проверками, иначе результаты «до» и «после» нельзя сравнить. Каждый вопрос задаётся в новом чате.
Затем делается проверка «до»: те же вопросы в нескольких системах. Я проверяю пять: Алису AI в выдаче «Яндекса», обзор от ИИ в Google, ChatGPT с поиском, Perplexity и GigaChat. По каждому ответу записываю дату, упомянут ли сайт, есть ли ссылка и какие сайты названы источниками. Список источников пригодится на четвёртой неделе.
Неделя 1: техническое состояние сайта
На первой неделе проверяем, что важные страницы сайта открыты для роботов поисковиков и нейросетей и попадают в индекс. Это техническая часть SEO: если страницы нет в индексе, остальные шаги для неё не сработают.
- Индексация. В «Яндекс Вебмастере» и Google Search Console проверить, какие важные страницы не в индексе и почему.
- robots.txt. Убедиться, что он не закрывает нужные разделы ни от поисковых роботов, ни от роботов нейросетей. Решение пускать или не пускать ИИ-ботов — за компанией, но принять его стоит осознанно.
- Ответы сервера и карта сайта. Важные страницы отвечают кодом 200, карта сайта актуальна, нет цепочек редиректов.
- Текст в коде страницы. Основное содержание должно быть в HTML, а не появляться только после выполнения скриптов: не каждый робот их выполняет.
- Скорость и мобильная версия — без специальной оптимизации, только найти то, что не работает.
Порядок полной проверки описан в статье о SEO-аудите сайта. За неделю не нужно исправить всё: достаточно найти блокирующие проблемы и поставить их в работу.
Неделя 2: страницы под нужные запросы и вопросы
На второй неделе каждый вопрос из списка сопоставляется со страницей сайта, которая должна на него отвечать. Так видно, где страница есть и её нужно доработать, а где её нет.
Доработка страницы под вопрос — это оптимизация под поисковые фразы плюс несколько правил для нейросетей:
- заголовок и H1 отвечают интенту запроса;
- в начале раздела — прямой ответ в одном-двух предложениях, понятный без остального текста;
- абзацы короткие, каждый понятен сам по себе;
- сравнения и характеристики собраны в таблицы;
- частые вопросы вынесены в отдельный блок.
Эти правила связаны с тем, как нейросеть собирает ответ: она берёт не страницу целиком, а отдельные куски текста. Кусок, который начинается с «при этом он не всегда подходит», без контекста непонятен и в ответ не попадёт.
Недостающие страницы за неделю не пишутся. Их ставят в контент-план с ТЗ, как я описывала в статье о том, как составить ТЗ на SEO-статью.
Неделя 3: автор, даты и данные о компании
Третья неделя — про то, чтобы нейросеть понимала, кто стоит за сайтом, и получала о нём одинаковые сведения из разных источников.
- Автор и даты. У статей указан автор со страницей о нём, даты публикации и обновления. Подробнее — в статье об экспертности сайта по E-E-A-T.
- Микроразметка. Организация или человек, статьи, хлебные крошки размечены через Schema.org.
- Сверка данных. Название, описание, годы, адреса и контакты совпадают на сайте, в профилях, справочниках и соцсетях.
Сверку данных легко недооценить. Допустим, на сайте написано, что компания работает с 2015 года, а в справочнике — что с 2017-го. Нейросеть не выбирает, какой источник прав: она может пересказать оба варианта или взять неверный.
Неделя 4: команда и план для внешних площадок
Четвёртая неделя — подготовка работы за пределами сайта: с кем её делать и на каких площадках. Сами публикации начинаются после того, как работы по сайту завершены, иначе внешние статьи будут вести на страницы, которые ещё не готовы отвечать.
В компании GEO не делается силами одного SEO-специалиста. Мои основные союзники в борьбе за выдачу в нейросетях — реклама, пиар и редакция:
- Редакция пишет и обновляет страницы, которые отвечают на вопросы из списка, и следит, чтобы тексты придерживались продуктового позиционирования.
- Пиар выводит компанию и экспертов на площадки, которые нейросети берут в источники: отраслевые медиа, рейтинги, подборки.
- Реклама даёт спецпроекты и интеграции на тех же площадках и поддерживает узнаваемость бренда, а значит, и брендовый спрос.
Список площадок берётся из проверки «до». В моей теме, SEO и GEO, нейросети чаще всего ссылались на vc.ru, sostav.ru, workspace.ru, habr.com, companies.rbc.ru и tenchat.ru. А на вопрос «посоветуй специалиста» системы отвечали по рейтингам и подборкам, а не по личным сайтам. В вашей нише список будет своим.
План на 30 дней в одной таблице
| Срок | Что сделать | Результат |
|---|---|---|
| До старта | Список из 15–30 вопросов, проверка «до» в нескольких системах | Точка отсчёта и список площадок-источников |
| Неделя 1 | Индексация, robots.txt, ответы сервера, карта сайта, текст в HTML | Блокирующие проблемы найдены и стоят в работе |
| Неделя 2 | Сопоставить вопросы и страницы, доработать страницы | Страницы с прямыми ответами, недостающие — в контент-плане |
| Неделя 3 | Автор, даты, микроразметка, сверка данных о компании | Одинаковые сведения на сайте и в профилях |
| Неделя 4 | Договориться с редакцией, пиаром и рекламой, выбрать площадки | План внешних публикаций после работ по сайту |
| 2–3-й месяц | Внешние публикации, новые страницы из контент-плана, повторная проверка | Сравнение с точкой «до» |
Что не делать в первый месяц
Большинство ошибок первого месяца — попытка начать с конца.
- Начинать с PR-статей на внешних площадках. Ими стоит заняться, когда работы по сайту завершены.
- Покупать ссылки. «Яндекс» и Google наказывают за покупные SEO-ссылки, а репутационный риск остаётся надолго.
- Генерировать десятки текстов. Однотипные страницы без своих данных не становятся источником ни для поиска, ни для нейросетей.
- Ждать результата от llms.txt. Подтверждений, что крупные ассистенты его учитывают, нет. Подробнее — в статье о том, нужен ли сайту llms.txt.
- Платить за сервис мониторинга упоминаний, пока упоминаний нет. В первые месяцы хватает ручной проверки и таблицы.
- Менять формулировки вопросов между проверками.
Что делать на второй и третий месяц
Со второго месяца работа выходит за пределы сайта. К этому времени страницы готовы отвечать на вопросы, и внешним публикациям есть куда вести.
- Внешние публикации. Пиар и реклама выходят на площадки из списка: экспертные статьи, интервью, участие в рейтингах и подборках.
- Новые страницы. Редакция пишет страницы, которых не хватило на второй неделе, по ТЗ из контент-плана.
- Повторная проверка. Те же вопросы в тех же системах, сравнение с точкой «до»: какие источники появились в ответах, упоминается ли сайт, есть ли переходы из нейросетей в аналитике.
Дальше проверка повторяется раз в месяц или в квартал, а список вопросов дополняется, когда у компании появляются новые продукты и темы.
Частые вопросы
Через сколько будет результат от GEO
Первые изменения в ответах нейросетей у сайта с историей можно увидеть через несколько недель после работ, у нового сайта — через несколько месяцев. Влияние на заявки и продажи видно позже. Срок зависит от того, как быстро страницы индексируются и насколько сильные источники уже отвечают на те же вопросы.
Можно ли заниматься GEO без SEO
Нельзя: нейросети с поиском берут источники из поисковой выдачи. Если страницы нет в индексе или она нерелевантна вопросу, в ответ она не попадёт. Подробнее — в статье о том, чем GEO отличается от SEO.
Кто в компании должен заниматься GEO
Сайт — SEO-специалист и разработчики, тексты — редакция, внешние площадки — пиар и реклама. SEO-специалист собирает список вопросов, проводит проверки и показывает остальным, где компании не хватает в ответах.
Термины из статьи собраны в словаре SEO-терминов.